Vous le savez mieux que moi, les images sont essentielles pour attirer des visiteurs et animer les expériences proposées par les destinations touristiques. Les besoins de contenus visuels (photo et vidéo) sont récurrents et nombreux. Dans le cadre de ces besoins vous avez sûrement déjà envisagé de faire appel à des influenceurs pour rationaliser les coûts plutôt que de commander un reportage photo par un photographe professionnel. Chacune de ces options présente des avantages certains, mais ont aussi leurs limites.
Dans cet article, je vais user de ma casquette d’enseignant en tourisme mais aussi de celle de photographe pour essayer de vous expliquer les différences, les atouts et les inconvénients de chaque approche pour vous aider à faire le bon choix dans le cadre de votre stratégie de communication.
Au sommaire de cet article:
1. L’ accueil d’influenceurs : un focus sur la visibilité : Avantages et inconvénients
2. Reportage photo par un photographe professionnel : faire disparaître l’auteur pour valoriser un lieu : Avantages et inconvénients
3. Mais alors quel choix pour votre promotion touristique ?
1. L' accueil d'influenceurs : un focus sur la visibilité
Photo réalisé dans le cadre d’un reportage « influence » dans le cadre de mon blog voyage voyage-en-photos
Avec la montée en puissance des réseaux sociaux et la défiance de plus en plus importante vis à vis des média traditionnels, les influenceurs sont devenus de véritables ambassadeurs du tourisme, capables de partager leurs expériences en temps réel avec une audience large et engagée.
Certains influenceurs en ont même fait leur spécialité comme Bruno Maltor ou encore Les Droners. Bon nombre d’entres eux proposent des prestations destinées aux offices de tourisme et aux destinations avec des résultats de qualité. Ces prestations peuvent constituer de belles opportunités de communication avec de beaux résultats et des contenus esthétiques.
Les avantages d'un accueil d'influenceurs
- Visibilité accrue : Les influenceurs partagent leurs expériences auprès de communautés nombreuses (parfois très nombreuses) et fidèles. Cela peut générer rapidement un large trafic vers votre site ou vos pages de réseaux sociaux et accroître la notoriété de votre destination.
- Interaction et engagement : Les influenceurs interagissent avec leur audience par le biais de commentaires et de messages privés, ce qui renforce l'intérêt de potentiels visiteurs en leur donnant une impression de disponibilité et d'ancrage dans ce qu'ils considèrent comme étant la réalité .
- Authenticité et spontanéité perçue : Les contenus produits par des influenceurs sont souvent perçus comme sincères et non publicitaires, créant ainsi un sentiment de confiance chez les utilisateurs. Si le contenu est trop léché les utilisateurs ont tendance à le percevoir comme de la publicité et scrollent instantanément.
- Des photos vivantes et incarnées : come les influenceurs se mettent souvent en scène sur leurs contenus, les photos qui résultent de leurs reportages sont souvent vivantes, dynamiques et contenant de l'humain.
Les inconvénients d'un accueil d'influenceurs
- Qualité variable des images : La qualité des images issues des reportages d'influenceurs dépend de la météo le jour de leur venue. Par ailleurs tous les influenceurs ne possèdent pas une expertise photographique, ce qui peut entraîner des résultats irréguliers en termes de qualité. En gros c'est quitte ou double : les images peuvent être magnifiques comme elles peuvent avoir un rendu plus terne.
- Focus sur la personne ou sur la marque plutôt que sur le lieu : De nombreux influenceurs se mettent en scène (c'est même ce que l'on attend d'eux) mais l’attrait visuel peut parfois se concentrer davantage sur eux que sur la destination ou les éléments à promouvoir.
- Efficacité limitée dans le temps : Les publications d’influenceurs ont souvent une durée de vie courte, en raison de l'algorithme des réseaux sociaux. Le contenu peut vite être perdu dans le flux constant d’actualités.
- Manque de personnalisation et d'uniformité : Les influenceurs produisent leur propre style de contenu, qui peut parfois ne pas correspondre à l'image de marque de la destination ou de l'établissement.
- Attention aux coûts : Certains influenceurs aux grosses communautés peuvent pratiquer des tarifs importants (en plus du coût de leur accueil (hébergement, activités, etc.)), la cession des droits d'utilisation est souvent en supplément et peut parfois être conséquent.
2. Reportage photo par un photographe professionnel : faire disparaître l'auteur pour valoriser un lieu
Un photographe professionnel, quant à lui, va porter un regard artistique et technique sur votre destination. Son travail lors d’un reportage tourisme est axé sur une mise en valeur soignée et maîtrisée, avec des images de haute qualité qui répondent à des critères précis.
Avant même de sortir l’appareil photo, il prend le temps d’analyser vos besoins, d’étudier les spécificités de la destination et de planifier les prises de vue en fonction de la lumière, de la météo et des moments clés. Sur le terrain, il joue avec les angles, la composition et la technique pour capturer l’essence du lieu avec précision.
Ensuite, en post-production, il sublime les images pour garantir un rendu adapté à tous vos supports de communication et non à leur flux instagram standardisé.
Les avantages d'un reportage photo par un photographe professionnel
- Uniformité et cohérence de l'image de marque : Un photographe adapte son style pour respecter l'image de marque et les attentes de la destination. Le reportage garantit une qualité et une uniformité dans les images qui peuvent être déclinées sur divers supports de communication.
- Pérennité des visuels : Contrairement aux contenus d’influenceurs qui se diluent dans les flux sociaux, les images professionnelles peuvent être intemporelles et pourront être réutilisées sur le long terme pour différentes campagnes et supports.
- Qualité et maîtrise technique : Les photographes professionnels aiment jouer avec la lumière, les angles et la composition pour capturer l’essence d’un lieu de manière optimale. Ils pourront également reprogrammer une séance compromise par une météo difficile ou des figurants absents.
- Adaptation aux supports marketing : Comme elles sont imaginées en amont lors du brief, les images peuvent être optimisées pour des affiches, des brochures, des sites web ou des publications sur les réseaux sociaux, assurant une flexibilité maximale.
Les inconvénients d'un reportage photo par un photographe professionnel
- Investissement initial plus élevé : Même si ce n'est pas toujours le cas (certains influenceurs pratiquent des tarifs élevés et certaines photographes proposent un travail bon marché), les services d’un photographe professionnel peuvent impliquer un budget plus important, car ils incluent souvent une préparation, une post-production et une prestation technique importante.
- Moins d'engagement en temps réel : Un photographe fournit des images de qualité, mais n’apporte pas (ou peu) l’audience engagée d’un influenceur. Il faudra donc une stratégie de diffusion pour maximiser l'impact des photos réalisées.
- Rendement dépendant de la campagne : Pour bénéficier de la portée de ces visuels, il est souvent nécessaire de les associer à une campagne marketing ou à une stratégie de contenu pour les faire vivre auprès d'un large public.
- Attention aux coûts : La lecture du devis d'un photographe n'est pas toujours facile et certaines coûts peuvent ne pas être inclus (cessions de droits dans des secteurs ou des durées limitées, cessions des droits ou non à des partenaires, utilisation commerciale ou non)
3. Mais alors quel choix pour votre promotion touristique ?
C’est bien beau tout ça, mais alors qu’est-ce qu’on doit faire pour promouvoir au mieux notre destination touristique ? Pour un maximum d’impact, la combinaison des deux options peut souvent s’avérer être la meilleure solution. En investissant dans un reportage photo professionnel, vous garantissez des images de qualité qui représentent durablement votre destination ou établissement. Parallèlement, accueillir des influenceurs permet d’attirer immédiatement une audience plus large, tout en jouant sur le levier de l’authenticité.
Quelques conseils pour adopter une stratégies mixte:
-Utiliser des images issues de reportages par des photographes professionnels pour les supports officiels (brochures, site web, affiches) tout en mettant en avant les publications des influenceurs sur les réseaux sociaux ou dans une page dédiée de la brochure.
-Organiser en alternance des opérations avec des influenceurs et des photographes pour disposer à la fois de contenus instantanés mais aussi d’images pérènes et de qualité, assurant une cohérence dans la présentation et la communication.
-Sélectionner des influenceurs qui ont des créent des contenus visuels qualitatifs pour bénéficier de leur visibilité, tout en contrôlant la qualité et le message.
En bref
L’accueil d’influenceurs et la commande d’un reportage photo par un professionnel sont deux outils complémentaires, qui, bien exploités, permettent de mettre en valeur une destination ou un établissement touristique de manière optimale. En prenant en compte votre budget, vos objectifs de communication et votre public cible, vous pouvez faire un choix éclairé et optimiser l’impact de votre promotion touristique.
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